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舒淇,发生在英国一个十分经典的新闻事情营销策划事例-w88

admin2个月前197浏览量

在20 世纪80 时代,一个名为爱德华·.劳埃德的英国人,在德国莱比锡以制作了“马口铁事情”的犹太人保罗·朱利叶斯的姓名,创办了世界上第一家新闻事情策划公司。

在爱德华.劳埃德看来,在这个麻痹的世界上,再没有比“新闻事情”更可以神速有用地推销“信息”了。一次“事故”,一场“欺诈”,一同“胶葛”,乃至自然界的每一种天灾人祸,都是可被借来进行宣扬推行活动的。

正是根据这种“谬论”,劳埃德建立了独特的“保罗·朱利叶斯公司”,专业规划和制作任何有利产品促销和名人包装的“事情”。

公司不承包书面、画面、招牌广告,也不承受电视、播送类广告事务,也就是说,公司为客户规划的每一个广告,都必须是一次具有可操作的、可以轰动社会的“新闻事情”。

公司建立的当年,最重要的无疑是推销自己的公司了,公司也为此赏格,只要是公司的职工,谁能想出直接有用的推销手法,谁就能闻名副总裁宝座。

其时,简直一切的公司职工也都在暗暗重视着自己的“头”,有什么本领将公司在短期内包装好,推销出去。

成果最终仍是爱德华·劳埃德自己发挥了才调:其时劳埃德没有化一分钱为公司做广告,他只是派自己的副手假充保罗·朱利叶斯的后嗣到法院去告了公司一状,指控保罗·.朱利叶斯公司侵犯了他宗族的名誉权。

作为公司的创建人,劳埃德被传上了法庭。劳埃德风姿潇洒、文质彬彬,法庭成了他论述公司主旨、事务特色、性质的新闻发布会现场,成了他解说新闻事情策划理论的讲堂。期间,他还承受三家电视台的采访,表明了自己对保罗·.朱利叶斯宗族的敬重和敬爱,决计承继和发扬保罗·朱利叶斯的商业精力。

采访实况在黄金时间滚动式播出,用劳埃德自己的话说,这些都是免费的,也是合法的。法院结案时,劳埃德自动要求承当一切诉讼费用,包含“原告”的游览和食宿用帐,并交给“原告”200 万马克的署名权。

就这样,官司了结了,劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受重视的新闻和论题。当他的副手将他“赢得”的200 万马克送还给他时,他实际上为推销自己的公司,只花了6000 马克的诉讼费,只相当于其时电视台黄金时间2 秒钟的广告费用。这一策划后来被许多人认为是世界上最成功、最有用、最省钱的一次经典的“广告”。